徐敏 张融冰

摘要：媒体作为社会的重要组成部分，在对某一地区进行报道时的侧重点、态度和方式，都影响着公众舆论对这一地区形象的评价和定位。而民生新闻是以与本地区百姓的日常生活息息相关的新闻事件为主要题材，内容锁定群众的生存状况、生存空间，关注的是群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐。因而民生新闻对当地的地方形象塑造有着至关重要的意义。

一、民生新闻是媒体、民众、政府三者沟通的最佳平台

民生新闻以与本地百姓的日常生活息息相关的新闻事件为主要题材，内容锁定群众的生存状况、生存空间，关注的是群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐。时下，民生新闻已经成为全国各地电视台竞相开办的节目，并深受百姓喜爱。民生新闻的出现为百姓搭建了属于自己的话语平台，扮演着畅通诉求渠道的角色，通过上情下达，下情上传，以期唤醒民众的维权意识和积极参与社会公共事务的积极性。就业、医疗、教育、住房等诸多民生问题，从过去依赖国家转变到成为个体的合理负担，民众诉求与日俱增，通过传媒来倾诉表达这种诉求的愿望也日益强烈。在这一社会背景下，民生新闻便义不容辞地要承担起沟通舆情、反映民生、化解矛盾、为百姓排忧解难的任务。同时，民生新闻也为普通百姓和政府提供了一个相对平等的话语平台。民生新闻以其独特的优势，发挥着越来越重要的舆论监督作用。

二、民生新闻的报道影响地方政府的形象和威信