王华

摘要：本文从我国营销创新保障体系的所需条件出发，提出了组织创新、市场营销技术创新、营销制度创新、加快政府职能创新的营销创新保障方式，并提出了创新的支持系统。

所谓营销创新，并非要有发明创造，而是从实时的营销环境，企业本身的资源条件，实力出发，突破变革某一方面，某一系列的营销要素的策略。在不违反法律法规的前提下，赢得消费者，被企业接受，该营销创新就取得了成功。且营销目标的实现，并非判定营销创新实现的唯一标准。

一、营销创新保障体系需具备的条件

1.树立正确的创新观念。创新观念作为营销创新的灵魂而存在，在创新形成的整个过程中起指挥支配的作用。在创新观念的指导下，营销创新才不会被忽视，传统的模式才能被突破。在知识经济时代，产品更新迅速，市场瞬息万变，作为营销创新的核心前提的营销观念创新，除了重视用户的现实需要，还需注重用户潜在需要的新的营销观念的创造。

2.培养营销思维。具备营销思维是企业营销成功的必须。营销创新需要着眼于生活、消费者，营销人员培养营销思维需要做到首先，理论知识须过关。在理论的指导下，观察生活，运用营销能力。另外，细心观察生活，挖掘营销创新的切入点。

3.具备坚韧不拔的精神。中国文化环境的广博，导致营销创新面对的风险无处不在，由此，一些营销创新策略不被实行，营销创新的积极性和开拓精神受到打击。……