曹康乐 张竞琼

摘要：企业博客以及由其衍生的微博客作为一种时尚的新兴媒体力量，它的网络营销优势正越来越多地受到企业的青睐。对于以中小型企业为主的我国服装产业，如何利用企业博客、微博客来达到营销目的，是所有服装企业需要积极面对和探索的营销新课题。本文试图对博客营销的内涵、服装企业的博客营销价值及其博客营销策略做介绍与探析。

关键词：企业博客博客营销微博客营销品牌建设

互联网风靡全球的Web 2.0时代，网络营销格局的升级进化使得市场格局也正在发生着巨大的深刻变革，各行各业都在积极探索和尝试新的营销模式。企业博客营销作为网络营销中的一种不可忽视的传播力量，不管我们从事于哪个行业，都已经不同程度地影响着我们的商业潜规则，成为Web 2.0时代一种重要的新兴营销媒介。

1.企业博客与博客营销

说到博客（BLOG），大家已经不再陌生，作为一种网络日记形式的存在，几乎每一位上网者都在不同的博客网站上申请到属于自己的博客，并且定期不定期的更新自己的博客内容。由于博客具有知识性、自主性、共享性、互动性等性质，从而决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。而与我们通常所说的普通个人博客相比，企业博客则是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。

企业博客营销是利用博客促进企业目标达成的一种营销手段，这一手段在国外某些行业领域已经得到了广泛的应用，包括一些知名的服装企业。……