许伟丽

试论商标翻译的心理顺应

许伟丽

(辽宁工业大学外国语学院，辽宁锦州121001)

商标翻译是商品占领国际市场的一个关键因素。通过较为系统地分析商标翻译的成功案例，探讨了商标翻译过程中译者合理运用心理顺应理论的必要性和重要性，以期达到理想的市场效果。

商标;翻译;心理顺应

引论

纵观国内外，翻译的确是人类文明中不可或缺的一部分。当前的世界是一个各种商品激烈竞争的世界，而商品走向世界，参与国际竞争的“第一名片”就是商标。因而商标词的翻译对商品在海外市场的销售起着举足轻重的作用。本文将以维索尔伦(Jef.Verschueren)的顺应论为切入点，系统地探讨如何在商标翻译过程中成功运用心理顺应理论，以期达到理想的市场效果。

一、翻译中的心理顺应理论

比利时语用学家Jef Verschueren在2000年出版的Understanding Pragmatics一书中，提出了语言顺应理论，阐明了语言选择由语言使用的三大特点作为前提组成，即语言的变异性、协商性和顺应性。顺应性使人们通过协商和选择，最终达到理想的交际目的。语言顺应性涉及四个方面:语境关系顺应、语言结构顺应、顺应动态和顺应过程中对语言选择的意识程度。Verschueren认为，在语言使用中，语言选择必须与语境相顺应。语境可分为两大类，即语言语境和交际语境。语言语境指上下文，包括语言的连贯、语段关系、话语顺次等。交际语境包括交际者、物理世界，如时间、空间、外貌、体语等;社会文化世界，指各种社会文化因素、人际关系等;心理世界，如认知及情感因素等［1］。……