蔡之国

(华中科技大学新闻与信息传播学院，湖北武汉430060;扬州大学新闻传媒学院，江苏扬州225002)

国家形象是一国内部公众和外部公众对该国政治、经济、社会、文化、地理等方面状况的整体认知与评价。国家形象离不开国民形象的塑造，而作为政府行为和公共服务直接体现者的政府官员，则依凭其自身独具的影响力和示范性，成为国民形象或者国家形象的最具代表者和直接体现者。廉洁奉公、一心为民的优秀官员形象往往会给政府形象与国家形象增添光彩;而贪污腐败、牟取私利、搞不正之风的官员，在毁坏个人声誉的同时也损害了国家公信力，不利于良好国家形象的建构。事实上，由于政府官员代表人民掌握着公共权力和社会资源，这也使各级政府官员的日常管理、服务活动等成为媒介关注和报道的显要区域，并使媒介中的“官员形象”成为社会公众认知与评价官员形象的重要方面。正因为如此，客观现实生活中的官员形象到媒介“拟态现实”的官员形象再到“受众现实”的官员形象的演变过程，是研究官员形象的核心问题，也是建构良好国家形象的显要话题之一。

一 官员的媒介形象:从“现实图景”到媒介的“拟态现实”

政府官员形象可以分为现实生活中的客观形象、媒介形象以及公众形象。“客观形象是政府官员‘公众形象’形成的起点，它是加工‘媒介形象’和‘公众形象’的原材料。”[1]官员的媒介形象，是指在大众传播媒介中塑造并展现出的政府官员的人格形象，它是以官员的现实形象为基础而在媒介传播中传递出来的形象，并或直接或间接地影响到社会公众对官员的社会评价与心理认同。……