何 滢

(湖南工程学院设计艺术学院，湖南湘潭411104)

一 我国广告行业以及广告学专业教育现状

中国的广告业近年一直保持着良好的发展势头。2009年中国广告经营额达2041．0322亿元，比2008年增长 141．4708亿元，增长率为 7．45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13．5%，突破5000亿元大关至5075．18亿元。包括香港地区在内的中国广告市场已经成为世界五大广告市场之一。《2012－2016年中国广告业投资分析及前景预测报告》称，2010年，经受了国际金融危机的考验，中国广告业迎来了发展的黄金期，中国的广告开支为226．06亿美元。2011年，中国广告市场继续保持平稳增长，电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场增长率均高于GDP长率。新媒体发展十分迅速，其广告市场具有很大的发展空间。中国拥有全球最多的网民和手机用户，3G市场已经全面启动，正处于大力推广中，移动媒体广告市场前景不可限量，很有可能会进入爆发式增长阶段。［1］

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，对于整个国民经济的发展的重要性不言而喻。党的十七届六中全会明确提出要推进文化产业结构调整，发展壮大包括广告业在内的文化产业。国家发改委公布的《产业结构调整指导目录(2011年本)》，将广告创意、广告策划、广告设计、广告制作列为鼓励类。［2］受此政策利好消息的影响，全国广告业形势更加喜人。以上海为例，2012年5月初，上海市工商局发布《2011年度上海市广告市场状况》白皮书，全面综合展现了上海广告业经营和广告市场状况。……