黎泽潮， 杨龙飞

（安徽师范大学传媒学院，安徽芜湖241000）

全媒体时代下中国元素的跨文化传播

黎泽潮， 杨龙飞

（安徽师范大学传媒学院，安徽芜湖241000）

全媒体时代的到来，对中国元素的跨文化传播既是一次机遇，更是一次挑战。为了争取中华文化跨文化传播的主动权与话语权，需要以中国元素独特的文化内涵为视野，以全媒体传播为落脚点。要正确认识，充分利用；立足传统，创新组合；全媒体传播，全方位沟通。

全媒体；中国元素；跨文化传播

“中国元素应定位在中国独特文化（传统与现代）环境外在有形符号和内在无形精神的物质载体上。外在有形的物质载体就是自然与文化符号。内在无形精神的物质载体分两个层次，一是无形文化的行为方式，二是精神文化。”［1］伴随着全球化进程的日益加快，全球传媒技术的不断革新，全球文化在全媒时代走向聚合与交融，但其间亦不乏文化冲突、文化被边缘化的现象出现。中国元素其“本质是特有地域（中华文化圈）的国家国族文明，是一种积极正面的符号与精神形象”［1］，体现出中华民族精神和文化。在全媒体的态势下，中国元素的跨文化传播的本质是借力全媒体传播平台，中华文化在全球范围内争夺信息传播的主动权与话语权。

一、全媒体迎来中国元素跨文化传播的机遇期

全球传媒技术的日新月异，带来传播形态和传播内容的不断革新，信息传播已然迈进全媒体发展，全方位传播的时代。现代传播技术的全方位传播所构建而成的巨大传播网络使得以中国元素为代表的中华文化信息的快速传播成为可能。……