孙旭，吴赟

(1．浙江旅游职业学院，浙江杭州311231;2．浙江大学传媒与国际文化学院，浙江杭州310028)

全球化背景下的中国城市形象传播研究:回顾与前瞻

孙旭1，吴赟2

(1．浙江旅游职业学院，浙江杭州311231;2．浙江大学传媒与国际文化学院，浙江杭州310028)

目前中国城市形象传播研究关注的主要论题集中在以下领域:城市形象传播的总体理论研究，城市形象传播与旅游、节事活动，不同类型媒介与城市形象传播，城市形象传播的个案分析，城市形象广告研究，城市形象公关研究。中国的城市形象传播研究存在一些误区，其主要改进方向在于三方面:针对当前中国城市形象建构和传播中存在的问题，学界应该努力提出更多的创新性观点与科学结论，推出更多对城市形象传播的决策、执行部门具有参考意义的研究成果;城市形象传播研究应秉持多学科视角和“大文化”视角，对城市形象传播问题加以综合分析研究;中国的城市形象传播研究，应该对西方相关的城市形象研究(如城市社会学和后现代空间理论)加以整合和超越。

城市形象;传播研究;城市形象传播;旅游目的地形象

一、引言

“形象”是一个心理学概念，是人对客观事物的一种感知和印象。人在城市中居于主体地位，因此理解城市形象应坚持“人本”原则:城市形象不是城市本身，而是人对城市的感知、印象、看法和评估，是人与城市之间形成的一种心理关系。具体来说，城市形象是指社会公众(包括内部公众与外部公众)对一个城市的内在综合实力、外显活力和未来发展前景等因素的综合评价与总体印象。……