张 波

（浙江省团校，浙江杭州310012）

一、全媒体时代的到来

“全媒体”在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。国际上对全媒体的关注从新世纪初开始。西方学者最早是从拓展新媒介形态的角度关注全媒体现象，之后，随着数字技术的广泛应用和网络传播的迅猛发展，西方学者开始从传统媒介与新媒介融合的角度关注和研究这一领域，关于媒介融合的研究逐渐铺展到各个方面，有关媒介融合研究的理论略为系统，包括从技术融合、媒介所有权融合、媒介文化融合、媒介组织结构融合等多角度开展的研究。但全媒体作为一个传播术语并未被国外传播学界所提及，对全媒体的发展趋势及随着全媒体时代到来相关领域的变革与应对关注度不够，研究成果也不是很多。国内关于全媒体的专题研究刚刚起步，而且主要集中在传播学界的研究。

国内传播学者对于全媒体的定义主要有两类：营运模式说和传播形态说。彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》一文中明确提出了“全媒体”的概念：“全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。”而罗鑫在《什么是全媒体》一文中，从另一个层面阐述了全媒体的内涵：“全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。……