杨晓铮，郁 众

（1.河北科技大学经济管理学院，河北石家庄 050018；2.河北科技大学纺织服装学院，河北石家庄050018）

绿色纺织服装营销策略

杨晓铮1，郁 众2

（1.河北科技大学经济管理学院，河北石家庄 050018；2.河北科技大学纺织服装学院，河北石家庄050018）

采用问卷调查的方法，对国内绿色纺织服装消费市场进行了调查，从纺织服装绿色消费心理和绿色消费行为等方面对调查数据进行了分析。以此为依据，提出相应的营销策略，为纺织服装企业生产绿色产品、设计和开发绿色市场、实施绿色营销提供了理论依据。

绿色纺织服装；营销策略；市场调查

绿色纺织服装就是从生产、使用到最终废弃都符合特定的环境保护要求，对生态环境无害或危害极小，对人类生存无害或危害极小，资源利用率高而能源消耗低的环保服装。随着经济的发展和绿色营销的广泛宣传，不少消费者在选购纺织服装时，除了考虑实用和审美等因素外，也开始注重纺织服装是否具有安全环保、无毒副作用等“绿色功效”。这体现了国内消费者的绿色消费价值观正在逐步走向成熟。但是无论是在绿色消费观念还是在绿色消费行为上，中国与国际发达国家相比还存在着较大的差距。由于绿色消费意识的相对滞后，使得企业和商家没有对消费群体的绿色纺织服装需求引起足够的重视，针对绿色纺织服装消费现状的调查分析工作也仅停留在初级阶段。由于市场调研数据的匮乏，直接导致纺织服装企业对绿色产品的定位不够准确，生产环节以及营销战略把握不到位，以致绿色纺织服装在中国市场的销售不是太理想。……