蒋政平

（永州市人民政府，湖南 永州 425000）

潇湘胜地 山水永州
——永州旅游形象定位探析

蒋政平

（永州市人民政府，湖南 永州 425000）

永州的旅游资源丰富多样，随着旅游业的发展，如何对永州旅游形象进行定位成为有待深入研究的课题。文章基于多年对永州历史文化底蕴和自然生态景观的探究，认为永州旅游形象可用“潇湘胜地，山水永州”来概括定位。

潇湘；山水；永州；地方文化；旅游资源

历经改革开放30多年的发展，当今旅游市场的竞争日趋激烈，而旅游地之间的竞争在很大程度上是形象的竞争。旅游形象定位，是旅游规划和开发的关键点之所在。从形象策划的理论上讲，主题形象定位有四忌：一忌附会雷同，不 能人云亦云，必须彰显自身的优势和特色；二忌定位模糊，定位不清晰毫无吸引力可言；三忌生僻难懂，旅游是一种大众消费需求，主题宣传口号应使人一目了然；四忌虚夸溢美，滥用浮夸溢美之词效果适得其反。因此，只有深度把握本地旅游资源的品位特质，准确科学地进行形象定位，才能真正叫响品牌，促进旅游产业又好又快发展。

永州的旅游资源丰富多样。随着旅游业的发展，如何对永州旅游形象进行定位成为有待深入研究的课题。基于多年对永州历史文化底蕴和自然生态景观的探究，笔者认为，永州旅游形象可用“潇湘胜地，山水永州”来概括定位。提出这一形象定位的主要理由是：

首先，“潇湘”是个极具魅力的地域名称。永州雅称潇湘，源于湖南的“三湘”之说。……