任翔

【名词解释】“水军”，本来是指中国古代的舟师，现指受雇于网络营销公司，专为他人发帖回帖造势的网络人员，其职能是宣传产品、炒作事件、抹黑或吹捧明星。“水军”的工作流程如下：提前注册几百上千的微博ID——明星经纪公司付费——吹捧或抹黑（用软件直接刷）——完成任务后，按条数领报酬。

赵文卓与甄子丹的一场口水仗，引起无数网友围观。舒淇和杜汶泽都在微博公开声援甄子丹。不过，两人的言论却意外引来粉丝的疯狂围剿，除了对两人用不堪入目的文字辱骂之外，舒淇成名前所拍的艳照也被网友翻出。眼见偶像受欺负，两人的粉丝站出来力挺偶像，并直指有幕后黑手雇佣网络水军留言谩骂。同时粉丝也列出了线索，称在舒淇的留言中，许多谩骂的人根本就没发过微博，而且关注和被关注都很少，一看就是临时注册的马甲；另外在天涯的八卦论坛，满屏都是在攻击舒淇、杜汶泽，根本就是有预谋的网络暴力。

讲到网络水军、网络推手等名词，外界普遍会将其与炒作、黑粉画等号，但实际的情况究竟如何？

网络营销公司“微播中国”负责人周先生断然否认网络营销就是炒作，“正规的网络营销公司是做效果营销、事件营销，跟抹黑人根本没关联。”但周先生也不否认，的确有许多公司都是以炒作事件、抹黑明星来招揽业务。

北京资深明星幕后推手林先生则称，网络营销参与炒作、抹黑事件，在娱乐圈并不少见，“只要有需要肯定就会有服务，那么多明星需要话题，肯定就要利用网络。比如明星的口水仗，又或者是参加活动走光，不靠网络营销，一个不知名的明星肯定是没有关注度的。”

而针对明星的炒作事件的开价，林先生称从十万到百万不等：“这就要看你要怎么做，比如论坛、微博、媒体全部都要做，那收费就高。但是如果你仅仅是让一些微博上的‘某某笑话、‘某某星座这些高关注度的微博转发一下，拿几万元就可以搞定。”

对于抹黑一个明星，林先生称这并不难，而且透露所有明星的微博都有所谓的抹黑粉和吹捧粉：“你可以去看看，每个明星几千上万的评论里，绝对有什么资料都没有的人，而且他们也不关注其他人，就只给这个明星留言。更有意思的是，评论里面你总是可以找到相同或者相似的留言。”

林先生透露，一般营销公司都会提前注册几百上千的微博ID，只要有明星经纪公司联系，需要吹捧和抹黑都用软件直接刷：“ID是注册好的，留言内容也全部是提前录在电脑里，只要明星一发微博，就用专门的软件刷记录和评论，很简单。但这还不够，总要有点活人吧。营销公司都有水军，只要建立一个群，里面500人，有任务就在群里发，让大家去完成任务。之后把链接发回到群里，按条数来领钱。按理来说，只需要几万元就可以达到外界所谓‘疯狂围剿的效果。”

但如果花上几十万，又可以达到不一样的效果：“微博只是其一，论坛又是其二。要知道在微博转发、评论是不能够带图的，但是论坛除了互动性更强，而且评论都可以带图，如果真要说抹黑，效果会更好。当然这又是另外的定制方案，价格自然也水涨船高。”

网络水军究竟如何挣钱？每天收入怎么样？带着这样的疑问，记者在某网站注册为会员，体验了一把网络水军。

跟一般的网站一样，只需要填写会员名、密码、邮箱等简单信息后，就可以免费注册成为会员。之后可以自己发布悬赏推广任务，或者去接受其他商家所发的网络营销任务。除了微博推广，还包括论坛发帖、论坛顶帖、软文写作等。

记者点开了微博推广的一项任务，商家要求在微博中推广某种小孩的教育方法，要求相当多：首先是僵尸粉必须在10%以内，以免被发现；然后领取任务的会员需要点开一个微博地址，对该内容进行评论加转发；在转发的同时需要@三位好友，而且要关注该微博；转发之后30分钟不得发布新内容，而且要求一周之内都不能对转发内容删除。

至于酬劳计算，则是根据本人微博粉丝数。每个粉丝是按0.001元计算，即如果你有1000个微博粉丝，转发该内容就可以挣1元钱。不过酬劳计算是根据发布任务的商家来拟定。

记者随即将该内容转发到自己微博，并将截图上传到网站，以记者微博650个粉丝计算，可以得到0.65元的报酬。之后记者又转发了另外一项同样计算报酬的推广任务，满心欢喜挣了1.3元之后，却遭到好友围攻：“你居然开始卖广告了”、“账号被盗了吧”……最后也不得不作罢。

据网站负责人介绍，对于会员领取报酬也有限制：“会员必须累积挣满50元后，才能提出取现申请，网站会在每周五结算一次，向符合规定的会员汇款。”

25岁的黄东(化名)目前供职成都某广告公司，在上大学期间，他曾经是一名职业水军，“三班倒”和“万能通”成为他对水军的定义。

2007年，当时上大二的黄东在朋友的推荐下成为了一名职业水军，从游戏论坛开始起步：“每天定期在论坛更新游戏攻略，或者发一些游戏当中的截图。对其他赞美游戏的帖子跟帖。不过黄东也说有时为了策略需要，也要骂游戏：“比如有一次我的直接联系人就跟我讲，发一篇骂游戏的帖子，抱怨这个游戏有Bug，煽动起玩家的情绪，跟着一起骂才有参与的感觉。”

至于收入，黄东说每发一条帖子的基础价是5毛，顶帖是1毛，但是也要看效果如何。如果可以达到50的有效跟帖数，价格又会翻；顶到100帖又会翻。

除了做游戏水军，黄东还做过房地产、网站推广、产品推广等种类繁多的水军，他总结水军要想挣钱，就要是万能通：“我记得我最多的1个月挣过2000元。”

但后来因为良知和新工作原因，他辞职不干了。但对于“网络水军”等于“暴力”的说法，黄东并不认可：“其实我反而学到了很多知识，而且大家会因为做这个工作去了解这个行业，我们又不去做攻击别人的事情，不应该一竿子打死。”

所谓三人成虎，网络水军的频繁出動确实已经影响了人们对真相的判断。面对“网络水军”，圈里人各执一词，有些艺人认为“网络水军的行为极大地破坏了艺人的形象，让娱乐圈变得愈发不真实”；也有人认为“娱乐圈已经严重失真，不如让网络水军也进来一起炒作”。

作为经纪人的龚小姐对网络水军的影响表现出无所谓的态度，她对记者说：“我倒觉得网络水军的影响力是非常有限的，和灌水比起来，肯定还是艺人本身的形象或者作品的质量更有说服力。艺人如果能树立一个好的形象，就什么事情都没有，网络水军的作用其实非常微小，小到过一段时间就可以被忽略了。”

在去年五一档期，《关云长》片方就说受到网络“黑水”组织攻击，宣称要用法律手段维护自己的权益，其结果是不了了之。随后，《战国》、《白蛇传说》均称遭水军攻击。

在霍思燕和黄奕的骂战中，霍思燕称：“昨天发了条没有指名道姓的微博，同样的一拨水军来袭，更加让我证实，这一年多，在各种网站、论坛、微博，黑我是小三的人是谁。”

有娱乐圈人士分析，那些不雅旧照应该是针对舒淇刚上映的新作品《情谜》的，后来舒淇卷入“甄赵之争”后，老照片就被别有用心的网络水军利用并且将事态扩大化了。(据《华西都市报》整合)