任翔

【名词解释】“水军”，本来是指中国古代的舟师，现指受雇于网络营销公司，专为他人发帖回帖造势的网络人员，其职能是宣传产品、炒作事件、抹黑或吹捧明星。“水军”的工作流程如下：提前注册几百上千的微博ID——明星经纪公司付费——吹捧或抹黑（用软件直接刷）——完成任务后，按条数领报酬。

赵文卓与甄子丹的一场口水仗，引起无数网友围观。舒淇和杜汶泽都在微博公开声援甄子丹。不过，两人的言论却意外引来粉丝的疯狂围剿，除了对两人用不堪入目的文字辱骂之外，舒淇成名前所拍的艳照也被网友翻出。眼见偶像受欺负，两人的粉丝站出来力挺偶像，并直指有幕后黑手雇佣网络水军留言谩骂。同时粉丝也列出了线索，称在舒淇的留言中，许多谩骂的人根本就没发过微博，而且关注和被关注都很少，一看就是临时注册的马甲；另外在天涯的八卦论坛，满屏都是在攻击舒淇、杜汶泽，根本就是有预谋的网络暴力。

讲到网络水军、网络推手等名词，外界普遍会将其与炒作、黑粉画等号，但实际的情况究竟如何？

网络营销公司“微播中国”负责人周先生断然否认网络营销就是炒作，“正规的网络营销公司是做效果营销、事件营销，跟抹黑人根本没关联。”但周先生也不否认，的确有许多公司都是以炒作事件、抹黑明星来招揽业务。

北京资深明星幕后推手林先生则称，网络营销参与炒作、抹黑事件，在娱乐圈并不少见，“只要有需要肯定就会有服务，那么多明星需要话题，肯定就要利用网络。……