吴丽华 吴玉华

（黄山学院体育系，安徽黄山 245041）

近些年来，地方体育赛事风生水起，赛事逐渐国际化并呈现出以区域为特征的竞争趋势.安徽省黄山市近几年也打造出一系列具有鲜明地域特点、符合时代特色、贴近群众喜好的体育品牌赛事，如黄山国际山地车节、黄山国际登山大会、“黄山论剑”、黄山国际健走节等.这些品牌赛事快速成长，影响力大，被称为“黄山模式”.目前，黄山市正在向国际旅游城市的目标迈进，市政府充分发挥天时地利人和的优势，把体育赛事作为一种新型资源融入到黄山旅游成长体系和城市发展建设中来.正是基于此背景，本文在对黄山市体育品牌赛事兴起的时代背景进行分析的基础上，对黄山市品牌赛进行个案调查和成长路径分析.

1 黄山市体育品牌赛事兴起的时代背景

1.1 国家产业结构调整与经济增长方式转变

改革开放促进了中国经济几十年的高速成长.“十一五”时期，我国三次产业全面快速发展，产业结构进一步优化升级.其中，第三产业所占比重由40.5上升为43.0%，上升2.5个百分点.[1]第三产业在GDP中和就业结构中的比重逐渐加大.我国体育产业作为第三产业的成员之一快速发展，体育从业人员不断增加，成为国民经济的新亮点.以2008年为例，全国体育产业从业人员317万，实现增加值1 555亿元，占当年GDP的0.52%.[2]体育全方位地融入城市的经济、社会、文化和人的发展.[3]“十二五”时期，面对国际金融危机的深度影响和欧元区主权债务危机以及国内新兴经济体增速回落和物价上涨交织在一起等一系列问题，国家更加强调转变方式，调整经济结构.地方各级政府也同样面临着资源条件、环境条件以及劳动力供求的约束.作为能够带来新的经济增长点的体育赛事产业，它以低碳、环保等特点符合旅游城市的发展要求，成为黄山市政府调整地方的产业结构与经济增长方式的一种重要手段.

1.2 人民生活质量显著提高，生活方式的现代化转型

据监测，2010年中国在生活质量方面的实现程度为86.4%，比2000年提高28.1个百分点，平均每年提高2.81个百分点，在六大方面中实现程度提升的幅度最大.[4]人民生活质量的显著提高，居民消费结构进一步升级，为地方体育赛事的发展创造了良好的社会条件.多层次、多元化、多样性的体育消费需求日益增长，地方体育赛事产业异军突起，蓬勃发展.

1.3 公共体育服务职能的推进

地方体育赛事与体育公共服务相伴而生，不仅是切实提高地方居民的身体素质和健康水平的重要手段，而且在保障改善民生和推动地方社会进步方面发挥了重要作用.黄山是体育赛事是黄山市政府加快公共服务体系建设，促进科学发展、社会和谐的重要内容.

2 黄山市体育品牌赛事个案调查

通过对黄山市近十年开展的赛事进行罗列和筛选，参照人们对体育赛事的趋同性认识，以赛事的“影响力”、“规格”、“规模”、“常规化”、“本土化”、“新兴化”等特征进行选取.课题组最后选取“黄山国际山地车节”、“黄山国际登山赛”、“黄山论剑”、“黄山国际健走节”四大赛事为研究对象.

2.1 中国黄山国际山地车赛

自2006年起，连续在世界文化遗产——西递、宏村成功举办了六届中国黄山国际山地车赛.举办时间选择正值油菜花盛开时节，营造了蓝天白云、灰瓦白墙、小桥流水、山道梯田的皖南乡村画卷的赛事举办地形象.赛事吸引了来自60多个国家和国内30多个省份的6 000余名选手以及众多国内外媒体.除了业余赛事，2008和2009年全国山地车冠军赛、全国山地车锦标赛暨全国青年锦标赛、“环黄山”国际公路自行车赛等职业赛事相继在黟县举行，黄山国际山地车赛不仅是国内规模最大的业余自行车赛事，也是我国山地车赛事中影响力最大、级别最高的赛事.2006年诺迪维公司和2008年中视体育相继加盟赛事.为赛事的组织、推广、运行和管理提供了强大的智力支持和技术支持.

2.2 中国黄山国际登山节

中国黄山国际登山大会是一项集登山健身、旅游休闲为一体的群众性登山健身活动和国际性体育盛会.赛事于2005年举办第一届开始至今已连续成功举办了七届，是黄山市较早培育的一年一度的赛事.来自50多个国家近6 000名参赛选手参加.赛事在黄山风景区举行，赛事过程全面展示黄山优美的自然景观，实现了“登黄山健身，促旅游发展”的品牌效应.

2.3 黄山论剑

“黄山论剑”作为首创性大型体育文化赛事活动，是安徽省重点打造的国际性品牌赛事.首届“黄山论剑”于2007年举办，共有来自10多个国家和地区的42支代表队400多人参加.第二届黄山论剑经过两年的筹备，于2009年8月在黄山市休宁县举办.同年9月，首届中国武术职业联赛（WMA）在黄山市举行.在2010年“纪念新中国成立60周年中国城市名片荣誉征集与展播活动”中黄山市因此荣获“新锐城市名片”的殊荣.2012年，黄山市成功申办2012第五届世界传统武术锦标赛，这无疑又将是黄山论剑的一次实践创新和跨越式发展.

2.4 中国黄山国际健走节

中国黄山国际健走节始于 2005年，每年一届.活动旨在引领“国际、时尚、健身、环保”健走理念，推广普及健走方法，让更多的人加入到健走行列，改善和预防亚健康状况.参赛人员主要来自中国及美、德、英、法、韩、日、南亚等国家和地区.赛事活动展示了民众对健康的热爱和参与，在健走的交流体验中传播人与人之间的关爱、对生命的关注、对健康生活的分享，让健康人带动更多的人走向健康.赛事同时也是感受黄山、太平湖旅游资源、风貌环境和文化历史的过程.

3 黄山市体育品牌赛事成长路径分析

通过对赛事的调查，我们发现这类新型体育品牌赛事几乎都是由政府主动培育形成，政府作用对黄山市体育赛事的形成与发展十分明显.赛事培育过程重视本土资源和地域文化的利用；重视观众兴趣的培养和群众体育的沿袭；重视高端赛事的引进和专业化的管理；重视媒体的传播和赛事的口碑塑造，在具体的赛事上又因性质不同而形成路径不同.

3.1 本土资源与国际赛事相促发展路径

黄山是中国名山旅游的标志性符号，其山岳资源品味高、影响大，是全国屈指可数的世界自然文化双遗产之一.黄山自然风光绝妙，以“山”著名于世，相比其他运动，举办山地车和登山运动更具优势.如黄山市是典型的“八山半水半分田，一分道路和庄园”山区风貌，地理环境非常适合山地车比赛的赛道遵循场地自然环境而设计的要求.黄山国际山地车节、黄山国际登山大会等赛事把黄山高品位的旅游资源、独特地理环境和良好的生态环境等元素与体育完美融合，相得益彰.赛事也因此具有独特的品牌个性，吸引更多的体育爱好者到黄山参与体育比赛.本土资源与国际赛事相促发展路径，不仅提升了赛事的品牌，而且营销了黄山旅游，创新了黄山旅游和体育共生、双赢的局面.

2.2 区域文化与民族体育相溶发展路径

黄山市文化底蕴深厚，历史遗存众多.是徽商故里、徽文化的发祥地，明清时期徽商称雄中国商界三百余年，有“无徽不成镇”的美誉.徽州文化体系完备，博大精深，与藏文化、敦煌文化并称为我国三大地方显学.黄山市休宁县作为古徽州的“一府六县”之一，因文风之盛而名闻遐迩，被誉为“东南邹鲁”.休宁县是“中国第一状元县”，自宋嘉定十年（1217）至清光绪六年（1880），休宁出了 19名文武状元，居全国各县之首，有着丰富的文化资源.县内还有较负盛名的国家级风景名胜区、国家森林公园和国家地质公园的齐云山，是“中国道教第一村”，道教文化源远流长.

徽文化、状元文化以及道教文化等非物质文化遗产为传统武术的实施和传承提供了一个全新的平台.交融的区域文化和传统体育赛事的开展具有很强的互补性.第二届黄山论剑“武状元”演武大会不仅把赛事放在黄山休宁状元博物馆举行，而且在“武试”的基础上增加了“文试”项目.从形式到内容都赋予了传统武术的新的文化内涵：文武之道，一张一弛.体现了以知识经济为核心的信息时代对和谐价值观的追求和认同.

2.3 群众体育的世代沿袭和兴趣培养相交发展路径

在黄山市三区四县，健走具有非常广泛的群众基础.即源于先辈们的代代相传，又得益于后天的主动培育.黄山市地处皖浙赣三省交界，群山环绕.受这种自然环境的影响，走路、爬山成为人们劳动、生活中不可缺少的内容.“匆匆行走”表现出与生产生活混同在一起的特点，融入了日常起居、岁时节气、婚丧习俗、甚至相关的迷信活动中.

4 结 语

中国本土的体育品牌赛事培育较晚，相对于奥运会、世界杯等全球性体育品牌赛事的成功路径和模式，地方体育品牌赛事是非常需要分析和总结经验的.黄山市体育赛事的品牌化、本土化、常规化开展为地方体育品牌赛事的发展提供了鲜活的个案引导，同时也指证了“本土资源与国际赛事相促”、“区域文化与民族体育相溶”、“群众体育的沿袭和兴趣培养相交”等地方体育品牌赛事发展的可能路径.因此有一定的借鉴和参考作用.

[1]中华人民共和国国家统计局.我国经济结构调整取得重要进展——“十一五”经济社会发展成就系列报告之十六[EB/OL].http://www.stats.gov.cn/tjfx/ ztfx/sywcj/t20110311_402709772.htm.2011-03-11 .

[2]国家体育总局.体育事业发展“十二五”规划[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1467/ n1843577/1843747.html.2011-04-01.

[3]鲍明晓.北京建设国际体育中心城市的相关理论问题研究[J].上海体育学院学报，2010（2）：4-10.

[4]中华人民共和国国家统计局.中国全面建设小康社 会 进 程 统 计 监 测 报 告 （ 2011) [EB/OL].http://www.stats.gov.cn/was40/gjtjj_deta il.jsp?searchword=%B6%F7%B8%F1%B6%FB%CF%B5%CA%FD &channelid=6697&record=1.2011-12-19.