于 雪

（安徽财经大学 文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠 233041）

包装设计中“形”与“意”的表达

于 雪

（安徽财经大学 文学与艺术传媒学院，安徽 蚌埠 233041）

包装设计中“形”与“意”的结合，不仅能体现包装设计的功能，还对强化品牌在消费者心目中的印象具有非常重要的作用。完整的包装系统不仅可以展现企业的品牌战略，更可以实现设计要素的系统整合以及对文化理念的追求。

包装设计；形；意；风格；品牌

一、包装设计的属性

（一）商品属性

不同的商品因使用功能、使用范围以及消费人群等不同，其包装设计都会呈现结构造型形式和画面构成形式上的差异。现阶段的商品销售形式已由先前的封闭模式发展到开放自选模式，在此情境下，商品必须通过自身的形式来传递商品信息，即商品要通过优质的包装进行自我展示。不同商品的包装会有不同的表现形式。如儿童产品的包装大多会以鲜明的卡通形象及鲜艳的色彩作为设计元素，传统的图案基本不会出现在其包装设计中。但作为中国传统文化代表的保健酒，则会在设计中大量运用传统元素来展现酒的历史文化和设计的意境。因此，成功的包装设计应该能让消费者从包装上归纳出该类商品的内容属性，在表现商品属性时，还需达到形式与内涵的视界交融。

（二）传播属性

包装除了最基本的保护、传递功能之外，还必须提高设计的视觉审美形式，实现产品的附加值。由此，包装设计开始向艺术审美和传递信息等多方面进行延伸。……