苗雅杰 王钊

基于吉林省特色的冰雪旅游产品组合策略研究

苗雅杰 王钊

本文从冰雪旅游产品组合的内涵入手，结合吉林省冰雪旅游的的特色优势，研究了吉林省冰雪旅游产品组合的意义和吉林省冰雪旅游产品组合存在的问题，主要问题是产品类型单一、产品组合特色不明显、雷同与模仿等。从产品组合的广度、深度、关联度等不同角度，提出增加产品类别、深化现有产品组合、结合具体情况突出产品特色等方面对吉林省冰雪旅游产品组合策略进行了研究。

吉林省；冰雪旅游；产品组合

吉林省拥有得天独厚的冰雪旅游资源，便利的交通条件，吉林省旅游局在“十一五”发展总体规划中也将冰雪旅游作为重点开发的产品。冰雪旅游这种富有北方特色的旅游产品开始为越来越多的旅游者青睐。而要想提供类型众多、层次丰富、独具特色的冰雪旅游产品，更好地提升吉林省的旅游吸引力，完善旅游产品组合是一个重要的方法。

一、冰雪旅游产品组合的内涵

旅游产品是指经营者为满足旅游者在旅游过程中的多种需求而提供的各种物质和服务的总和。而关于旅游产品组合的涵义存在着不同的表述，大体上可以分为两种类型：一是认为旅游产品组合是产品类型的组合，如徐德宽等认为：“所谓旅游产品组合，是指旅游企业经营各种不同品种的产品之间的组合和量的比例”；林南枝等认为：“旅游产品组合就是一个旅游企业经营的全部旅游产品线的组合方式”。……