钟一彪

（中山大学学生处）

“富二代”的媒体形象

钟一彪

（中山大学学生处）

大众传媒所形塑的“富二代”形象主要表现为炫耀、绯闻和事故等方面。现代大众传媒对“富二代”话题具有报道内容的议程设置效应，现代大众传媒的运用产生了社会民众对“富二代”话题讨论的深度参与效应以及社会整体对“富二代”公共形象的交叉放大效应。为防止贫富阶层的恶性分化和刚性冲突，政府有必要从社会建设和社会管理层面采取相应措施避免媒体对“富二代”悲观预言的自我实现。

大众传媒；富二代；社会建设

“富二代”已经作为一个群体呈现在现实社会生活中，大众传媒也常常以此为议题引发社会对“富二代”的关注，并通过各种报道方式吸引着人们的眼球。“富二代”在大众传媒中的形象如何？对“富二代”的讨论反映了社会民众怎样的心理状态？应如何从社会建设和社会管理的角度看待大众传媒对“富二代”形象的塑造？这是值得我们关注的重要问题。

一、“富二代”群体的媒体公共形象

大众传媒是以广大受众为目标的传播媒介，包括报纸、杂志、电视、广播、电影、录像、CD以及发展迅猛的互联网络、微博，等等。大众传媒在现代社会中扮演着举足轻重的角色，对日常生活影响深远。传媒不仅提供娱乐，而且形塑着人们的日常生活。[1]大众传媒概念中的“大众”被视为现代工业化城镇社会这一新环境的产物，也是大众传播发展的产物。大众是一种典型的由分散、匿名的个体所组成的非常庞大的集合体，对那些超出其直接经验范围或直接控制之外的事物感兴趣，并对之关注有加。……