姚易彤康夫馨

（1.武汉大学 新闻与传媒学院，湖北 武汉 430074；2.西南石油大学 石油工程学院，四川 成都610500）

电视品牌栏目《第七日》的成功之道浅析

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（1.武汉大学 新闻与传媒学院，湖北 武汉 430074；2.西南石油大学 石油工程学院，四川 成都610500）

北京电视台的《第七日》在中国首届十大名牌栏目评选中成功胜出，该栏目立足本地、为老百姓说话、说老百姓的话、节目形式不拘一格、表现手法不断推陈出新、重视栏目风格和主持人风格的培养、重视新闻资源的深度挖掘等是它的成功之道，值得新闻与传媒人认真学习。

电视；品牌栏目；第七日；成功之道；分析

一、为老百姓说话

你为老百姓说话，老百姓才愿意听你说话。因此，《第七日》把“为老百姓说话”作为栏目的宗旨。在节目中，由市民提供线索或资料、报道市民亲身经历和生活的新闻占新闻总数的43%，由记者发现并采访报道的社会新闻占新闻总数的43%，剩下的14%为漫画新闻，报道的也是市民自己的故事。不仅如此，《第七日》还鼓励市民拿起DV拍新闻，并选择部分热心观众成为节目的“七日观察员”。由于《第七日》着眼本地百姓的根本利益，以平民的视角洞察百姓的生存状态，讲述的主要是老百姓自己的故事，传递的主要是老百姓的诉求和心声，反映的主要是老百姓的道德理念、心理状态、生活状态、人与人之间的关系或人与城市之间关系的发展与变化，为普通老百姓提供了平等交流的话语空间，尊重和维护了百姓的话语权，符合“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的民生取向，自然能得到老百姓的喜爱，自然能取得较高的收视率。……