严运桂

（长江大学 文学院，湖北 荆州 434023）

文案策划的含义及其思考

严运桂

（长江大学 文学院，湖北 荆州 434023）

“文案策划”是一个新出现概念。根据《现代汉语词典》关于“文案策划”相关字义的解释，它的含义可以这样表述：将文字以及语言经过谋划后组成的文本，以实现某种实用目的。而在实际运用中，这种文本主要是指与广告有关联的文本，与其他文字文本没多少关系。

文案策划；广告；应用写作

随着社会的发展，语言学中又出现了一些新概念，文案策划就是一个。在《现代汉语词典》里，没有“文案”一词，更没有“文案策划”一词，可在百度中搜索“文案”字样，有47200000个搜索结果，搜索“文案策划”字样，有5080000个搜索结果。由此可见，这个概念当下使用频率之高。如何界定此概念的含义呢？我们首先将它拆开来看：据《现代汉语词典》，文有文字、文章之义，案有案卷、记录、文件等义，策有计谋、办法、谋划等义，划有划分、计划、划策、出主意等义。这些都是与文案策划有关联的义项，如果把它们整合起来，我们可以这样简洁地表述文案策划的含义：将文字以及语言经过谋划后组成的文本，以实现某种实用目的。然而，在现代运用中，“文案”与“策划”时而分开使用，时而合起来使用，让我们先看看网上的相关解释。

关于“文案”的解释：

文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。……