周国清 王小椒

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

农业科普期刊的发展困境及其原因

周国清 王小椒

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081）

随着市场经济、出版产业和文化体制改革的到来，加之其他外部环境的改变和农民自身因素的影响，农业科普期刊的发展面临困境：农民的经济地位、受教育程度、科普理念以及获取信息的方式等影响其对科普期刊的阅读、消费；大部分农业科普期刊读者定位宽泛，难于适应农村人口结构与农民读者需求的新变化；同质化竞争严重，个性特色不够鲜明，科普本位不突出；发行系统单一，发行渠道有待拓展；办刊经费短缺，后劲不足。

农业科普期刊；发展困境；农民读者需求

伴随着市场经济大潮的洗礼、出版产业时代的来临、报刊体制改革的不断深化、农业结构的调整和农民内部结构的变化，特别是农业生产的现代转型和农民读者对农业科技信息需求的新变化等，对农业科普期刊的内容及其传播方式提出了新要求，致使农业科普期刊难以适应，发行量下跌，有的甚至退出读者的视线。基于此，笔者在已有研究的基础上，拟对当前农业科普期刊遭遇的困境进行分析，为进一步探讨其发展对策提供思考的路径。

一、农民自身因素对农业科普期刊阅读、消费的影响

第一，农民收入水平仍然低下，现实购买力制约其消费农业科普期刊等精神文化产品。改革开放以来，我国农村经济得到了持续发展，农民收入有了显著增长，但与城市居民相比其收入水平仍然低下，城乡收入差距大。……