项顺贵

（浙江旅游职业学院旅行社管理系，浙江杭州311231）

浅析旅游的社会文化效应①

项顺贵

（浙江旅游职业学院旅行社管理系，浙江杭州311231）

文化是旅游业的“灵魂”，而旅游是文化之间的碰撞。旅游的社会文化效应具有双重性，其对社会文化的发展既具有促进和积极作用，也具有消极和负面的影响。应积极发挥旅游社会文化的正效应，引导和促进旅游地社会文化的现代化，保护和发展旅游地的传统文化，实现和加强民间的交流了解。

旅游；文化；效应

“旅游不仅是一种经济生活，而且也是一种文化生活”［1］，旅游业的发展对文化的影响是较为复杂的，从发达地区到发展中的地区旅游，从城市到乡村旅游，是不同价值或社会类型文化间的一种碰撞。

一、旅游社会文化效应的积极作用

一个地区的社会文化发展基本由两种方式推动，一种是文化内部本身产生变革力量，另一种是外来文化的影响，后者可以通过多种形式发生，如贸易往来、战争扩张、旅游等，随着现代旅游业的快速发展，其对旅游地社会文化的变迁和发展发挥越来越重要的作用。

第一，引导和促进旅游地社会文化的现代化。除了物质条件、基础设施、旅游设备外，旅游地社会的各个层面在旅游活动的影响下都会发生相应变化。旅游从业人员经常接触旅游者及其生活方式，其价值观念自然会受到影响，特别是对经济文化相对落后的地区而言，旅游者的物质生活方式会让旅游从业人员由羡慕发展为追求，这种思想意识和行为进而影响到接待地的社会文化。……