李 光

（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450002）

纸质媒体官方微博的运营之道

李 光

（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州450002）

随着科技的发展，互联网逐渐进入社会化媒体时代，其中微博发展尤为引人瞩目，传统媒体和媒体工作者也纷纷开通微博，成为微博用户构成和传播景观中的亮点。微博平台传播信息、生成舆论等功能，很大程度上与传统媒体重合，因此，自媒体时代纸媒如何经营官博，对其品牌影响力的提升有重要价值。

媒体；官方微博；运营

一种新型的交流式信息传播平台微博，2010年以来，在国内出现了爆发式增长，而纸媒官博正是顺应这一趋势而形成的新传播渠道，是近年传媒领域重要的创新性变革之一。

菲勒斯在《媒介形态变化——认识新媒介》中认为，新媒介不会自发和孤立地出现，它们会从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来。当较新的形式出现时，旧形式会去适应，并且继续进化而非死亡。正像物种进化是为了在一个不断改变的环境里更好地生存一样，各种传播形式和媒介也是如此，这一过程正是媒介形态变化过程的精髓。［1］（P24）而纸媒开通官方微博，就是媒介形态演变的过程。

截止2012年5月，新浪微博共2189家纸媒开通官方微博，其中杂志1517家，报纸672家。目前影响力排行第一的纸媒《新周刊》粉丝473万，排行第二的《南方都市报》粉丝252万。可以说，纸媒官博正在发挥越来越大的影响力。

一、纸媒官方微博的功能

（一）传播信息，形成舆论

据2010年经常使用的微博功能统计，排名前四的是评论占69.8%、关注占60.9%、热门话题占57.2%、转发占39.7%。……