张可斌

（钦州学院 体育学院，广西 钦州 535000）

体育品牌营销策略

张可斌

（钦州学院 体育学院，广西 钦州 535000）

随着中国经济的不断发展，各类商品的销售成了我国零售业的主要经济来源，体育商品作为当前较为流行的商品，其市场发展空间是巨大的。但是在当前体育商品市场竞争愈来愈激烈的情况下，我国体育品牌的竞争压力越来越大。因此，加强对我国体育品牌的营销策略研究，成为提升我国体育品牌发展的重要途径。

体育品牌；市场营销；营销的效果

在当前体育商品市场竞争愈来愈激烈的情况下，我国体育品牌的竞争压力越来越大。面对这样的形式，国内体育用品的制造企业，怎样更好地使用体育营销策略，提升国内体育品牌的市场价值，提高我国体育产品的市场竞争力，成为重要的任务。

一、我国体育品牌营销中存在的问题

第一，国内体育品牌营销策略体系不完善。国内体育用品生产企业与国际上一些知名的体育用品生产企业相比较，国内体育用品生产企业起步晚，经验不成熟。当前，我国很多体育用品企业对体育品牌的营销概念、营销系统构建还存在一定的不足，例如体育产业与体育用品业区分不明，体育多种经营与体育品牌营销发生混淆，尚未形成有效的品牌营销战略体系。

第二，我国体育品牌在技术含量、市场占有率方面存在不足。国内的体育品牌生产和销售起步比较晚，而体育用品开发周期较长，产品的标准在一定程度上低于国外一些知名的体育产品，这导致我国体育用品的品牌长期处在国际中低端的市场位置，还缺乏足够的竞争力。……