张 静

（北京语言大学 首都国际文化研究基地，北京 100083）

北宋书序作者所选择的传播因素分析

张 静

（北京语言大学 首都国际文化研究基地，北京 100083）

书序具有重要的传播作用，以北宋诗文集序为对象考察，书序作者在选择推动传播的因素时，对作品艺术性、知识性等文本因素的关注不如对作家身份、生平轶事等非文本因素普遍。其中原因，从书序作者的操作层面来看，是因为在书序中进行文艺批评是很难把握的；从面对读者的传播效果层面来分析，是因为非文本因素较之文本相关的评论因素可以产生显著的传播效果。于是，非文本因素在文学传播中变成了一位无形的操纵者，虽然它不是长远的传播之道，但却常常起着奇妙的传播作用，从而给书序这一文体增加活力。

北宋；书序；传播效果；文本因素；非文本因素

在书坊广告尚未形成风气的北宋时代，书序也就充当了一书之广告和海报的作用，也便是文集传播过程中的重要媒介。北宋人对于书序的传播作用是十分看重的：“曷不为我序而流通之？”（晁说之《仁王护国般若经疏序》）［1］第130册P68“久不以视人，宜为序以布露之。”（晁说之《不二门指归叙》）［1］第130册P69书序可以帮助流布，直到现在仍是人之共识。那么在一篇书序中尤其是他序的情况下，选择什么书写内容能够更好地帮助传播呢？这个问题，目前尚没有相关研究，实际上却是很值得讨论的。

据笔者以北宋他序中的诗文集序为对象考察，书序作者在选择推动传播的因素时，对作品艺术性、知识性等文本因素的关注不如作家身份、生平轶事等非文本因素普遍，这是什么原因造成的呢？……