杨宝盈

(广东女子职业技术学院， 广东 广州 511450)

一、引言

“广告”一词源于拉丁语adverture，意思是“唤起大众对某种事物的注意，同时诱导一定方向所使用的一种手段”。近代，对广告的定义较为权威并获得广告界认同的是美国市场营销协会AMA(American Marketing Association)提出的概念：广告是一种非个人式的信息传播，是由身份明确的广告主以付费的方法通过各种传媒对产品、服务或观念进行劝服性的介绍[1]2。“付费”表明了广告的商业性，而“诱导”和“劝服性”凸现了广告中“语言”的作用。在广告诸多组成要素中，广告语言最具攻心性，是广告最为重要的组成部分。广告语言的好坏优劣，对于广告的成败起着决定性的作用。广告语言能帮助人们认识商品，是人们获取商品信息的重要来源，左右着人们的购买取向，并能使人们从中获得审美的愉悦。要做到这点，在表达内容、语境确定的前提下，如何积极调动语言因素，配合非语言因素，以最确切完美的语言加工形式去获得最佳的表达效果，这就需要运用修辞[1]70。对商业英语广告中修辞艺术的研究和翻译的探讨不仅具有一定的语言研究价值，同时具有一定的商业价值和欣赏价值。

二、修辞与修辞手法运用于广告英语的理论依据

(一)关于修辞

古希腊人着眼于论辩、演讲，因此他们把修辞看作“术”。智者派认为修辞术是“说服的技巧”，亚里士多德则认为修辞术是“一种能在任何一个问题上找出可能的说服方式的功能”。[2]1-2广告语言创作要追求新颖离不开修辞。……