张 勇 王小军

(四川师范大学成都学院，四川 成都 611745;成都学院艺术学院，四川成都 610106）

当下国产主旋律电影的创新性探索

张 勇 王小军

(四川师范大学成都学院，四川 成都 611745;成都学院艺术学院，四川成都 610106）

随着我国电影政策的进一步放开和市场产业化进程的加快，国产主旋律影片借鉴了商业化电影成功的实践运作模式，尤其是整合市场营销中，不仅带领国产电影走出了“叫好不叫座”的窘境，陆续占领国内电影市场以及票房份额。本文通过对国产主旋律影片的创新性、成功典范以及与商业化结合的营销道路进行探索。

主旋律电影;电影创新性;商业化电影

“主旋律”电影，是中国二十世纪八十年代以来的意识形态化的一种特有的电影形态。在1987年2月召开的全国故事片长会议上，时任电影局局长的滕进贤最早提出“突出主旋律，坚持多样化”［1］的口号。当时“主旋律”电影包括体现时代精神的现实题材和表现党和军队光辉业绩的革命历史题材的两大题材影片作品。但随着时代的发展和社会的进步，“主旋律”电影的含义和提法也在不断地更新和发展。其从提出之初的“爱国、集体、社会三大主义”发展到更为抽象的“时代精神、社会本质和社会本质的某些方面”。爱国主义、集体主义、社会主义仍是当下中国社会的意识形态本质方面和核心意义。但是随着改革开放的社会、社会经济的转型和时代的发展，这些棱角分明的基本规定被逐渐遮蔽。

一 我国主旋律电影产业化创新性策略

进入二十一世纪以来在电影产业化转型面前，主旋律影片采取了各种创新策略和应对策略。……