叶 桐

(四川省社会科学院新闻研究所，四川成都610072)

一 报道行为的专业化

(一)规范自身行为，遵守职业道德

微博属于个人表达的媒体，记者的微博发言是职业行为还是纯属私人行为，能否像普通用户一样表达个人观点和言论博取公众关注?在微博上，一方面，记者作为传播者，有条件与受众直接互动，即时地传递信息;另一方面，当前传媒环境的一大趋势是“大众”向“小众”转型，记者们隐身在“大众”媒体，其“个性”往往被“屏蔽”，原来的一些新闻资源由于个性化等原因没有被采用，现在就可以借助微博这个相对宽松开放的平台来传播，而这些个性化的信息往往也是微博平台所需要的。①这也是为什么网络上网民或者记者提供的一些内容会受到高度关注的原因。“市民记者的价值体现在他们满足那些被主流媒体忽视的市场需求的能力。”记者作为主流传媒传播者与记者个体的个性化信息传播，在新传媒形态的当下，究竟应当如何把握微博的使用度呢?

美联社一名摄影记者在“占领华尔街”运动中被捕，有员工将此消息通过社交网站推特先发布到网上。美联社高层在内部邮件中严厉指责这种行为是“胳膊肘外拐”，并重申规定:一切有新闻价值的消息、图片或视频都要首先提交给美联社，而不能自行在推特之类的社交媒体上发布。以管理温和著称的美联社也下“重手”规范员工使用推特，反映了社会化媒体管理的重要性和紧迫性。……