廖建国 范中丽

(乐山师范学院文新学院，四川乐山 614000）

网络祭祀发展的SWOT模式分析

廖建国 范中丽

(乐山师范学院文新学院，四川乐山 614000）

祭祀是一种重要的社会文化现象，是人类寻根拜祖的社会仪式。作为传统祭祀方式的延伸，网络祭祀出现于公元2000年。然而经过十一年的发展，这种祭祀方式仍未在公众中得到普及;在学术研究中，网络祭祀也同样缺乏关注。本文借用SWOT模式，分析网络祭祀的优点、缺陷、发展机会与威胁，多角度探求网络祭祀发展受困的根源，探寻网络祭祀突破发展瓶颈的进路。

网络祭祀;传统祭祀;仪式传播;SWOT模式

《左传·成公十三年》云:“国之大事，在祀在戎”，祭祀历来被认为是“慎终追远、民德归厚”的基础，是主体内向超越和上达天命的重要方式，也是中华民族纪念先祖、悼念逝者、教育后人的传统节日活动。“祭祀”是指“备供品向神佛或祖先行礼，表示崇敬并求保佑。”①祭祖作为祭祀文化的一部分，是中华民族寻根谒祖的心理满足。祭祀先祖具有良好的教化功能，有助于培养社会成员的品德，加强社会成员之间的团结。

随着信息互联网对人们日常生活嵌入度的加深，祭祀活动也扩大至虚拟空间，产生了一种新的祭祀形式——网络祭祀。网络祭祀是人们在网络上为逝者建立一个墓地、纪念馆，在这些网络祭祀平台上，祭奠者只需轻点鼠标，便能完成“点烛”、“上香”、“烧纸”、“敬茶”、“祭酒”、“献三牲”等传统祭奠行为，以及“献花”、“点祈福灯”、“系黄丝带”和“折千纸鹤”等现代祭祀内容。……