王厚平

（上海外国语大学 国际金融贸易学院，上海 200083）

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近年来，随着对外开放政策的全面推进，外宣工作在吸引外商投资等方面的作用日益凸显，对提高我国国际形象及加强我国在国际上的话语权也起到了前所未有的作用。鉴于目前大部分外宣文本需经过翻译后对外传播这一事实，外宣翻译自然成为沟通中外文化的桥梁。

按照西方传播学理论，大众传媒中有所谓的“枪弹论”、“皮下注射论”及“有限效果论”，等等。笔者认为，在全球化时代，在各种媒介竞相吸引受众眼球的当下传播大环境下，外宣翻译更应该注重与受众的双向交流，要认识到“枪弹论”及“皮下注射论”夸大传媒的绝对说服力和灌输力的局限性，重视“有限效果论”中受众的能动选择性和受众态度有限改变的各种精细条件和变量。在有限效果下，争取受众的理解和共鸣是外宣翻译实现传播效果最大化的突破口。

一、外宣翻译的目的

要想有效地做好任何一件事，我们都需先明白为什么要做这件事，想要取得什么样的效果。外宣翻译要做到“译之有效”，译者首先需厘清对外宣传品翻译的宗旨和目的是什么。是为翻译而翻译，还是从事跨文化、跨国界的传播活动？如果我们假定后者是翻译的目的，那么外宣翻译活动就不应止步于翻译文字，而应通过翻译助推母语非汉语的外国人士了解中国，包括其历史、政治、经济、文化、社会等各个方面。通过外宣翻译，我们可以争取外国人士对我国改革开放、和平崛起政策的理解和认同，进而增进我国人民与各国人民的友谊，树立我国在国际上的良好形象，赢得一个有利于改革开放、发展综合国力的和平的国际环境。……