传统出版业在新媒体环境下的危机与对策

2012-03-28郭旭

东北师大学报(哲学社会科学版) 2012年6期

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郭旭

一、新媒体：传统出版业面对的新一轮变革

当前，国内外出版业正在遭受以互联网技术、移动技术、数字化阅读技术为依托的新媒体的巨大挑战，传统出版业的格局正在发生着显著变化，关于宣布停止出版印刷版转而寻求其他出版形式的声音不绝于耳。2012年3月，有着244年出版历史的《大英百科全书》正式宣布，将把最后剩余的4 000册印刷版图书卖完后，今后只推出数字版，与动辄上千美元的印刷版相比，数字版《大英百科全书》订阅费仅为每年70美元。针对这部权威性百科全书销量从最高每年12万册下降到目前的几千册，公司总裁乔治·考兹表示：“印刷版的终止是通过新时代的必经之路，有些人会为它感到悲伤，但是现在我们有了更好的工具。”［1］

在布瑞恩·克里等人的眼中，新媒体在给传统出版业带来冲击的同时也为行业的发展开拓了新的空间：便携智能终端的普及率能够支撑出版的无纸化转型，未来科技发展会使用户的阅读体验得到进一步提升，新媒体的出现为传统出版业增加了内容呈现的平台和渠道。从媒介发展史的角度来看，历史上任何时候一种新兴媒体的诞生和发展都有一个与传统媒体相互博弈的过程，同时两者也在博弈过程中不断融合发展。面临新兴媒体的新一轮革新，传统出版业有必要应对新媒体带来的各种挑战，以期打造更长远的、更多元的出版产业链。