“百团混战”实为非理性竞争

本刊记者 | 孙永杰

近日，有消息称，目前中国智能手机市场已有约100家厂商参与竞争。而据市场研究公司Strategy Analytics最新统计，苹果和三星分别以24.1%和30.6%共攫取了全球智能手机市场54.7%的份额，排在第三位的诺基亚则仅有8.2%的市场份额。可见，尽管是所谓智能手机市场的三强，但第三名的市场份额仅为第二名的1/3左右，至于计在其它类别中的众多厂商，其市场份额平均后会更低。

不仅是市场份额，在营收和利润上，早在今年的年初，就有统计机构称，苹果和三星二者合计占据了全球手机（智能手机和功能性手机）营收的70%和利润的90%，而到了今年的第二季度，据投资公司Raymond James的报告，两家公司的营收占到手机产业的74%，利润的近乎100%。笔者不知道这个数字是否有夸张的成份，但至少从一个侧面反映出，手机产业的营收和利润非但没有因为竞争的加剧而分化，反而更加向苹果和三星两家厂商集中。可见，任何厂商想要在近期内超越苹果和三星几乎没有可能。

在中国市场，易观国际数据分析显示，截至今年第一季度，排名前10的厂商占据了整个智能手机市场份额的88.61%，而排名前三的厂商则占据了48.12%（接近50%），如果按照中国智能手机市场100家规模平均计算的话，其余90家要瓜分剩下10%左右的份额，平均每家的市场份额约是0.1%。按照业内的估计，中国智能手机市场随着竞争的加剧也会逐渐走向集中，可以达到生存和发展规模的厂商充其量不过5家，这意味着未来会有95家的厂商会被无情淘汰，甚至是赔本连吆喝都赚不上。……