姚 林 刘 勇

2011年全国期刊读者市场综述

姚 林 刘 勇

2011年，中国期刊市场整体呈现出下滑的势头，不过在高端读者期刊的阅读比例依然呈现出持续上涨的态势，可见，期刊受众市场从大众化向细分化，从普通受众群体向高端人群转移的转型依然在延续，并将成为未来一段时期内的鲜明趋势。

一、期刊市场呈现下滑态势，但高端读者比例上涨

近几年，期刊市场变化主要体现在以下几点：首先，期刊读者中男性群体继续扩大，该群体的增加势必会引起期刊内容、发行渠道等方面的相应变化，同时也为期刊市场注入新的活力；其次，期刊仍以中青年读者为主，但年龄更加成熟化，尤其是25～44岁中青年读者比例上升，在当前的媒体环境下，期刊如何能满足这部分价值人群的需求是关系到期刊未来发展的重要问题；第三，期刊媒体的价值进一步提升，主要得益于期刊读者向高学历、高收入群体集中的程度不断加强，这也凸显了期刊独特的广告价值；第四，期刊满足特定人群（即细分市场）的需求日益深化，一方面空白市场催生新的期刊，另一方面对期刊现有读者及潜在读者的细分化需求的重新审视是推动期刊可持续增长的有效途径。而随着中国社会阶层化的不断显现以及媒体产业改革的不断深化，期刊以及期刊读者市场的变革仍将继续。

从整体期刊市场规模来看，2011年36城市的期刊总体阅读率为26%，比2010年下降了6.1%，持续呈现出下滑的态势。……