赵国栋

用模特促销，并不是今天的专利，早在宋代，美女们就已经开始承担商业促销的任务。宋代的酒楼，就普遍用美色来刺激和拉动酒类消费。

为增加国家财政收入，应付庞大的军费开支与文官薪酬，从宋太宗开始，政府便实行了官方卖酒制度，但由于服务水平不佳，收益并不理想。为了尽快充盈国库，宋神宗干脆撕下体面的伪装，搞起了美女促销。

美女不用找，官妓中养眼的美眉多的是。政府从中挑出一批，简单培训一番，就分配到各家官办酒楼当起了“酒模”。“向晚灯烛荧煌，上下相照，浓妆妓女数百，聚于主廊上，以待酒客呼唤，望之宛若神仙”。酒色与歌舞完美地结合在一起，对男人的杀伤力是巨大的，结果必然是酒楼生意兴隆，大把大把的银子从纨绔子弟手中流入了统治者的腰包。宋神宗很是得意，对这个做法美其名曰：“设法卖酒。”

看到官营酒市这么火爆，私人老板们坐不住了，纷纷疏通官府，暗许给领导分成，获得了卖酒的营业执照。私家酒楼当然用不起官妓，只能用私妓做“酒模”。不过，私妓没了官妓的公务员身份，也就没了官妓那欲说还羞的扭捏之态，反而更放得开。她们明白，多招客、多卖酒，自己才能獲得更多的劳务费，于是个个倚在门口，使出浑身解数。这个喊“情满月圆夜，美酒女儿红”，那个叫“竹叶青酒酒醉人，小妹情暖暖人心”，你方唱罢我登场。美女已经很诱人了，这些麻辣暧昧的言语更让男人们迈不开脚步。

还有更大尺度的呢，若美酒美女一左一右，男人们的消费就翻番地增长了，于是一种叫做“庵酒店”的酒色兼营酒楼出现了：“有娼妓在内，可以就欢，而于酒阁内暗藏卧床也。……