西安工程大学 李珊

浅谈视觉符号在酒店标志设计中的应用

西安工程大学 李珊

APPLICATION OF VISUAL SYMBOLS IN HOTEL LOGO DESIGN

近年来，中国传统视觉符号作为重要的设计元素，不断融入酒店标志设计中，对于塑造酒店的品牌形象、彰显企业精神理念、顺应受众不断提高的审美需求有着重要的意义。本文主要分析视觉符号在酒店标志设计中的应用。

酒店 标志设计 视觉符号

随着商品经济的发展和外来文化的影响，酒店标志逐渐由原始的幌子和简单的字号演化为图案式的标记符号，成为一种商家促销的经营手段，并产生奇妙的艺术效果，具有独特的装饰功能，给商业建筑平添了一种美的艺术情趣。酒店标志就是传动酒店信息的流动名片，是酒店给消费者的第一印象。一个酒店的标志如果具有充分的个性和美感，往往能很快被大众记住并实现较大范围的传播，而一个平庸无奇的酒店标志就无法让人对其产生深刻印象。

1.视觉符号的界定

视觉符号是指那些具有不同传播功能的、既即统一又有所分工的图形和色彩的总称，是一种视觉化图形。当今人们接收信息的方式由以往习惯的文字阅读转向图形阅读，视觉符号作为可视化图形相对于抽象的语言符号更直观、易表述、易理解、易传播，在传达信息方面有着无可比拟的优越性。丰富多彩的中国传统视觉符号承载了我国劳动人民的各种情感，体现了人们对美好生活的憧憬，对吉祥、财富、平安、和谐的追求，可以说，中国传统视觉符号浓缩了中华民族的情感和精神，是中华民族传统文化的“代言人”。……