□ 牛瑛瑛

（平顶山日报社，河南 平顶山 467000）

报纸专版的兴起是媒介市场的需要。专版是报纸宣传的特色阵地，办好报纸专版，注重专版的新闻性、专业性、服务性是报纸服务于群众的具体体现。2010年，河南省《平顶山日报》推出了健康、教育、财金等专版，以服务性为前提，向读者传播专业性较强的新闻内容。几年来，这些专版获得读者及同行的认可与肯定。下面，笔者就结合近几年《健康周刊》的工作实践谈几点体会：

明确读者定位 突出专业特点

报纸的专刊专版要想赢得读者、站稳市场，必须定位明确、立足专业、强化服务，必须针对报纸的传播功能，精心研究受众面，确立自己的主要读者群并强化个性特色。

《平项山日报》是河南省平顶山市权威的主流媒体，读者涉及各类人群，目前开办有健康、教育、财经、法制等专刊专版。这些专刊专版各有侧重，在分别展示平顶山各行各业的发展成就同时，还向读者定期推出与生活息息相关的各种内容，为读者的工作学习、健康生活、科学理财等提供服务。由于读者群明确，内容具有很强的针对性、独特的视角及鲜明的服务风格，受到了各界好评，收到了良好的传播效果。

2010年消费者权益保护日前夕，《平顶山日报·健康周刊》刊发了一篇对市区各大医院及药店的暗访稿件，涉及的主要内容便是与百姓健康生活分不开的药品。这篇稿件刊发后引起了很多市民的关注，收到了良好的社会效果。

药品是市民家中必备的，医院和药店存在的药品上的问题直接关系到百姓的生活甚至生命。这篇稿件能引起如此大的反响，除了做到真实外，笔者还做了周密的前期工作。

先是向市民发布消息，并以调查问卷的形式让市民参与其中，很快，陆续通过电话、电子信箱、邮寄的方式收到众多市民反馈的调查问卷。其中，回收《医疗行业服务调查表》、《药店服务调查表》共计638份。笔者对所有问卷进行了认真的统计和总结，把市民集中反映、关注的问题进行了整理。最后针对这些存在的问题和市民建议进行暗访，发现部分医院和药店呈现的问题如针对“顾客买药，店员介绍保健品”、“买处方药很容易，多数不要处方”、“药店里，买生活用品能刷医保卡”等现象多和百姓问卷反映的情况一致。稿件刊发后，笔者又采访了相关部门，问题很快得到解决。

健康是人全面发展的基础，关系到千家万户的幸福。《平顶山日报·健康周刊》刊发的这篇暗访稿件较好地体现了这个专版的专业性与服务性的有机结合。

采集本土新闻 做出品牌优势

现在各类报纸几乎都开辟了相近的专版专刊，报纸之间信息雷同、重复内容较多。要想别出心裁地抓住读者的眼球，专刊专版就要做出自己的品牌优势，就要有出彩的本土新闻，有与其他报纸不一样的报道方式、报道亮点。

在报纸中，专刊专版的突出功能是新闻性和服务性。每个专刊专版都代表着一个行业或领域，面对的读者主要是有需求的读者和业内人士及相关行业部门。由于行业权威资源对行业发展具有重要的指导和参考意义，因此发挥行业优势，全面采集行业信息，是专刊专版的立身之本。

2012年3月28日，《平顶山日报·健康周刊》刊发了《“半路出家”的皮肤病专家》一文，讲的是军医王国安转业后干的不是老本行，但是他靠着刻苦钻研成为专家。工作时虽然早已到了下班时间，可他一定要看完最后一位病人；虽然并不富有，但他常常为患者垫付医药费。王国安的事，笔者是偶然从一位市民口中听说的，为采写这篇稿件，笔者数次前去他工作的诊室及家中，当他的事迹一件一件呈现出来后，笔者为之感动，刊发后，读者也一样为之感动。很快，他又被树为医院先进典型，成为同行学习的榜样。

2012年5月16日《平顶山日报·健康周刊》刊发的《300多名先心病患儿获得免费救治》一文，说的是一家医院成为全省先心病患儿免费救治医院后，已免费救治了300多名先心病患儿，同时这篇文章也为其他需要免费救治的先心病患儿提供了相关服务。先心病手术可以不花钱，让很多贫困家庭看到了希望。

为让这样的新闻更具可读性和服务性，笔者又做了跟进报道。2012年5月30日《平顶山日报·健康周刊》又刊发了《微创心脏外科手术让患者免受开胸之苦》一文，进一步向读者讲述了先心病患儿不仅可以享受免费手术治疗，手术时还可以选择不开胸的微创手术。这种手术创伤小、出血少、恢复快，为先心病患儿提供了一个更好的诊疗平台。

报纸专版专刊强调注重专业性，正是为了满足更多读者的需求。新时代的不同读者，读报的目的并不完全一样。有的希望通过阅读报纸，了解时事；有的希望通过阅读报纸，方便自己就医、购房、买车；还有不少企事业单位，希望通过报纸来宣传自己。这就需要专版专刊发挥起行业优势，并精心采集行业信息来满足不同的受众，同时还要用大量“通俗化”的报道吸引读者。

近年来，《平顶山日报》推出的健康、经济、教育、法制等行业版面，在保持整份报纸的权威性、指导性前提下，刊发了大量的可读性新闻，已为越来越多的受众所接受。

做足公益策划 挖掘新闻深度

报纸专刊专版的优势特点不仅在于内容特色的突出，而且在于形式特色的凸显。专刊专版虽然不能像新闻版一样，以密集的信息量和很强的时效性传播信息，但它是新闻版的补充和延伸。专版要想更富有吸引力，更具特色，并且在一定程度上弥补本身新闻性不强的缺陷，就必须紧跟形势，与时代同步，从选题取材到立意，都必须反映时代精神，蕴涵时代气息。在新闻的选取上也不能浅薄、庸俗，而要紧跟时代、贴近百姓生活，让新闻厚重起来，从而深化新闻主题，提升报纸含金量，满足读者阅读需求。

2012年 2月 23日，“健康卫东”活动在平顶山市卫东区启动。作为一项长期的民心工程，“健康卫东”活动的内容很丰富，从健康环境、健康服务、健康人群等方面制定了详细的指标，力争到2015年实现健康环境、健康服务、健康人群三大目标。

如何让这一活动更加深入人心？《平顶山日报·健康周刊》发挥专版专办的优势，为其策划了一套历时100天的宣传方案，从“健康卫东”徽标及宣传语征集开始，到人人为“健康卫东”作贡献、启动卫东区工间操比赛、“健康卫东”创建活动成果形象展示等，紧贴健康要素，既发挥了专版专办的优势，又满足了主办方及读者群的需求。

报纸专刊专版是依附在报纸新闻版后面的版面，为什么还要讲究新闻性呢？这其实是由报纸自身的特性所决定的。报纸是新闻纸，包括专刊专版的内容也应当具有一定新闻性。报纸的专刊专版不能脱离新闻的范畴，而应符合报纸宣传的整体特点和规律。作为报纸专刊专版工作者，绝不能只为企业宣传服务，而忘记了报纸的整体特点——新闻性。

笔者认为，报纸专刊专版也要强调贴近实际、贴近生活、贴近群众，更要注重新闻性与服务性、实用性的有机结合。这就需要在一定的局限中围绕专题抓热点，围绕策划对热点话题进行深入报道。只有抓住了这些，才能真正抓住读者。与新闻版相比，报纸专刊专版更注重纵深的拓展而不是面上的扩张。它以对某一方面报道的集中、深入与丰富，作为自己的立足点。也就是说，办好报纸专刊专版，一定要突出本身的专业性，要在专业性的大众化上下工夫，有计划、有准备地策划一些重大活动，不断地挖掘新报道题材，以此来吸引更多读者。