□成娟

（南通大学杏林学院，江苏南通226007）

随着城市的发展，户外广告媒体以其独特的传播价值而在传播媒介严重分流的今天被越来越多的广告主所看好。2000年以来，中国户外广告媒体的快速成长引发的户外广告与城市环境之间的冲突引起了学术界的持续关注，学者们从规划学、设计艺术学、景观学、传播学等多个角度来探讨城市户外广告媒体与城市形象之间关系上存在的问题及解决办法，其基本共识是：户外广告设置应与城市景观、城市区域文化紧密结合。但如何将区域文化落实到户外广告媒体的具体设计中，这方面研究甚少。本文拟从设计美学的角度，探讨水墨艺术元素在南通户外广告媒体形态、体量、布局等方面的应用，以塑造具备南通个性特色的户外广告媒体形象，提升南通市的文化品味。

一、南通江海文化与水墨艺术的共性

南通因为临江靠海而孕育了自己的江海文化，江、海的自然要素促成了南通许多富有区域特色的文化形态，其物质文化和精神文化都烙有江与海的印记，因而南通的文化形态、文化题材及文化意蕴都显现出浓郁的江海风情。南通的文化个性与中国传统水墨艺术有着诸多共同的特征，这主要体现在三个方面。

1.水之韵

水是南通文化和水墨艺术都不可或缺的媒介。水墨画区别于其他画种的独特之处是墨借助于不同量的水分稀释在画纸上自然深化，从而产生一种富有流动感和气韵节律的艺术美感。……