漆明文 孟瑞娟 蒋建民

菏泽市气象局，山东 菏泽 274000

广告设计中色彩的运用

漆明文 孟瑞娟 蒋建民

菏泽市气象局，山东 菏泽 274000

当今世界是一个充满广告的世界，广告已成为人们生活中一个重要组成部分，深刻地影响着人们的生活。色彩是一件广告作品精彩、出色的主要力量，既能体现产品的特色、品质，又能美化装饰广告画面，使广告富有美感，合理的运用色彩可以产生强烈的视觉冲击力。色彩作为电视广告的重要组成部分，理应成为我们关注的重点。

广告；设计；色彩运用

Advertising; design; use of color

如果说我们当今正处在一个广告时代，这话也许有点夸张，可是无处不在的广告总是与我们不期而遇，无论大街小巷、电视、网络、报纸，广告的身影随处可见，不管你喜欢与否，广告堂而皇之地走进了你的生活，成为人们日常生活中一个重要影响因素。

一幅优秀的广告由文字、图形、色彩三大要素构成，图形和文字都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。人们在观看广告的瞬间，最先感受到的是色彩的效果，并由此给人以色彩的整体印象。总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给观众，发挥出广告的重要作用。因此色彩在广告设计中很大程度上决定作品的成败。

1 色彩与心理

色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、教育程度等诸多因素的影响。……