颜廷梅 任延刚 《中国实用内科杂志》编辑部

把标题“卖”出去
——《慢性髓性白血病临床诊疗指南与中国实践》标题策划

颜廷梅 任延刚 《中国实用内科杂志》编辑部

标题信息量的多少、信息价值的大小都直接决定作者是否有必要阅读全文。由于科学技术的迅猛发展，科技文献越来越多，读不胜读，科技人员难以通读所有的文献，只能浏览标题或摘要，以决定文章的取舍。因此在选择标题时要充分反映论文的创新内容，要写出自己的特色，避免一般化和雷同化。本文作者在2010策划的标题《慢性髓性白血病临床诊疗指南与中国实践》受到读者广泛好评，文章从标题策划的指导思想、策划过程及体会角度分析标题策划的重要性。

标题；策划；指南；实践

“题好一半文”，道出了文章标题的重要性。一篇文章首先映入读者眼帘的不是文章正文的内容，而是镶嵌在版面上的标题。标题信息量的多少，信息价值的大小都直接决定作者是否有必要阅读全文。因此，好的标题可引起读者的兴趣，从而激发他们阅读全文的欲望。然而，科技文章与文学作品不同，它无须深沉、含蓄，也不需要诗情画意，只需直接明示出文章的内容，明白无误地表达出作者的研究成果，让作者见其题知其文意，最终使作者的研究成果和技术得以及时推广。

由于科学技术的迅猛发展，科技文献越来越多，读不胜读，科技人员难以通读所有的文献，只能浏览标题或摘要，以决定文章的取舍。……