张文洁

(山西财经大学文化传播学院，山西太原030006)

一、媒体双重控制体系的形成

在国家发展的不同阶段，政府会有针对性地出台相应的媒体政策。媒体制度的发展经历了以下阶段:计划经济时期，媒体是全民所有制下“国家经营的事业单位”;市场经济时期“以公有制为主，多种经济成份并存”经济制度下，媒体是“事业单位企业化管理”、“一业为主多种经营”。从计划经济到市场经济，一方面，媒体作为经济个体的运行情况受到市场的制约;另一方面，媒体作为大众传播工具所具有的特殊政治功能又决定了其受到政府的制约。政府和市场从不同角度的新闻管理对媒体形成了双重控制，市场控制下的媒体“娱乐化”以追求经济效益，政府控制下的媒体“限娱”以追求社会效益。

二、电视媒体“娱乐化”的必然合理性

(一)媒体的经济属性在市场经济体系中得到确认

伴随着市场与消费主义的兴起，媒体发展所需要的经济来源经历了从国家财政支持到“自主经营、自负盈亏”的转变，媒体作为市场经济中经济个体的身份得到确认。市场经济讲求以市场需求为经济发展导向，媒体的生存取决于其提供的产品与服务对市场需求的满足程度，也即市场控制着媒体发展的命脉。

(二)市场控制论下对经济效益的本能追求

社会学理论假设人类行为由社会和社会环境所塑造。［1］10按照这个观点，作为社会运行中的个体，媒体的娱乐化亦是由其所处的社会与环境共同作用的结果，媒体所处的社会背景与环境是解释媒体“娱乐化”以及“泛娱乐化”的根本原因。……