王小兰

(1.四川大学 历史文化(旅游)学院，成都 610064;2.成都工业学院 教务处，成都 610031)

近年来，发展乡村旅游已成为农村经济的一个重要发展模式，它将农村各产业进行了有机融合，对调整和优化农业生产结构，提高农产品附加值，加快农业劳动力转移，增加农业效益和农民收入，促进城乡一体化发展等具有重要作用。乡村旅游在初期，处于一种自发状态，许多旅游经营者只是仿效他人的旅游经营项目。造成一个地区的乡村旅游项目同质化现象非常严重。笔者对全国有名的“中国农家乐旅游发源地”成都市郫县农科村多家乡村旅游经营企业进行了调研。结果显示乡村旅游经营者在经营规模、经营项目、主要营业收入方面差异非常小;区域内各乡村旅游经营者为争夺客源，竞争十分激烈，主要运用的手段是“价格战”。这使该区域乡村旅游的发展陷入恶性竞争。

目前，由于人们收入水平的快速增长，消费结构和消费偏好都发生了巨大变化，人们不再追求单一的价廉。乡村旅游的“散、小、乱、差”，［1］已不能适应当今人们的消费需要。本文从博弈论视角出发，对乡村旅游区域内的合作机制进行探讨。

1 相关概念的界定

乡村这个概念总是和“农村”等同。费孝通先生使用“乡土”一词(如:乡土中国、乡土社会);乡村社会学家杨懋春则将“乡村社会”与“农村社会”等同起来。“农村”这个概念带有较重的产业特色，是与工商业相对照而言，标志着产业布局的区域差别。“乡村”概念则具有更宽的兼容性，是与城市相比较而言，标志着社会活动方式的区域差别，是指由乡(镇)与村2种社区构成的社会生活范围。……