李昕烨

2011年期刊营销研究综述

李昕烨

本年度，期刊营销研究成果较之以往更加全面与科学，其研究的主要内容集中在新环境下的期刊营销创新研究、期刊市场定位与价格研究、期刊品牌建设研究和期刊发行渠道研究四个方面。

2011年；期刊营销；综述

据不完全统计，2011年发表在新闻出版专业类报刊、经济管理类杂志、高等院校学报上关于期刊营销类的论文共200多篇，在全部期刊研究论文中占有重要分量，期刊营销研究依然是出版界对期刊研究的热点内容。

本年度，期刊营销研究成果较之以往更加全面与科学，其研究的主要内容集中在新环境下的期刊营销创新研究、期刊市场定位与价格研究、期刊品牌建设研究和期刊发行渠道研究四个方面。下面笔者分别从这几个方面对本年度期刊营销研究的情况进行综述。

一、关于新环境下的期刊营销创新研究

期刊在经营过程中，无时无刻不受到独立于期刊之外的诸如政治、经济、文化、技术等相关社会因素的影响和制约，这一年里，期刊研究者们主要从报刊体制改革和新传媒技术的发展这两大环境因素的变化带给期刊营销的影响进行了分析。

一是我国报刊体制改革对期刊营销的影响。研究者们认为，改革是一种尝试，转制意味着变化，在此过程中，问题与风险的出现在所难免，但危中有机，只有改变观念，开放思路，锐意创新，就能培育出期刊营销新的增长点。张民巍在《转企改制与行业报刊经营方式转型——以乡镇论坛、社区杂志为例》一文中分析了行业报刊受体制改革影响的情况，他认为：“行业报刊的历史优势在于依赖行政资源进行编辑传播，利用行政命令实施经营销售活动。……