邵明义

逆势前行 铸造辉煌
——湖北报刊品牌建设概述

邵明义

互联网从科研的象牙塔走入大众人群之始，就以迅猛的势头，快速成为快节奏时代人们交流和获取信息的时尚。无线网络与便携式智能终端的普及，不仅蚕食了传统书报刊的大量领地，更是一夜之间改变了读者的阅读习惯。面对如此强势的数字潮流，湖北的报刊业却逆势上扬，涌现了《知音》、《知音漫客》、《特别关注》、《情感读本》、《新传奇》、《小学生天地》、《中学生天地》、《前卫》、《楚天都市报》、《新周报》、《大家文摘报》等月发行量过百万的十一种报刊，被中央领导誉为“湖北现象”。文化的发展，无法像物质产品的生产一样通过精细的过程控制来得以实现。涓涓细流在群山中左折右转，一至平地，顿成汪洋恣肆，多因素使然。个中点滴确乎有总结的必要，但因不似精细的机械控制，其中各因素的先后难以明辨，只一一列举，希望可资借鉴，更希望成为我省报刊发展总结、自省、改进的开端。

推广经验，强化典型带动作用

我省报刊名牌的建设，是由树立个体品牌开始，通过个体品牌的示范效应，带动群体品牌的崛起。《知音》是我省报刊品牌的佼佼者，其月发行量最高达600万份，是我省品牌期刊的先行者。追求真实，贴近读者，是《知音》成功所在。《知音》对期刊定位的调整和质量控制的有效做法，无不围绕这个中心。《知音》成功的做法，给知音人坚定的信心。其后续的成功大刊《知音漫客》自2007年创刊以来，短短5年，就发展为月发行量过400万份的中国动漫原创第一大刊，其成功的理念与《知音》一脉相承。……