郝振省

对打造期刊品牌的几点思考

郝振省

一、品牌与期刊品牌

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。期刊品牌是人们识别期刊的分辨器，不同期刊品牌代表了不同的期刊特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，可以供读者根据自身的需要进行选择。一个良好的期刊品牌同时还是质量和信誉的保证，品牌代表期刊，代表了期刊的信誉。品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。此外，期刊品牌还是一个期刊核心价值的体现，良好的期刊品牌能使读者对一本期刊产生好感，形成品牌忠诚。

对于期刊品牌，原中国期刊协会会长张伯海先生有过精辟的论述，他指出，期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象。期刊品牌是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象。

二、期刊品牌的特点

与图书和报纸品牌相比，期刊品牌创造具有很强的独特性。相比而言，期刊是最适合创造品牌的媒体类别。因为期刊是旧瓶装新酒，是新与旧的结合，在继承之中有创新。只是简单地因袭旧的就成了炒冷饭，只有既旧又新，才能生生不息。……