刘志杰

从瑞丽女性网看期刊网站内容建设

刘志杰

期刊网站建设是期刊向数字化方向发展的桥头堡，目前，我国期刊的网站建设十分落后，能够从网站赢利的刊物更是寥寥无几，如何做好期刊的网站建设，进而发展出切实可行的操作模式是当前期刊研究应该重点关注的内容。2010年出版业网站建设年会评出的出版业网站百强中，期刊网站有11家入选，瑞丽女性网在众多期刊网站中名列第一。本文以瑞丽女性网为个案进行研究，探讨其在网站建设方面的经验和不足，以期能为其他期刊提供可借鉴的操作方式。

根据期刊网站内容的特征，本文将期刊网站内容分为两大类：静态内容和动态内容。静态内容指的是以文字和图片为主的内容；动态内容指的是以音频、视频、游戏和互动栏目为主的内容，期刊的网站建设必须根据不同的内容采取不同的策略。那么瑞丽女性网是如何处理这两类内容的呢？

一、静态内容建设：紧扣受众关心的，避免与纸质内容重叠

大多数期刊向网络化发展的同时，都会担心网络化的发展会影响到纸质期刊的发行，国外学者Kadiyali和Simon研究证实，当期刊提供的数字内容和纸质期刊内容重叠较少时，纸质期刊的销售会减少3%，而当数字内容和纸质期刊内容完全相同时，纸质期刊的销售会减少9%。这一研究结果对于期刊的网站建设具有重要意义，也就是说，期刊在向网络化方向发展时，必须避免线上和线下的重叠。……