黄亦鸣

少儿期刊营销
——让刊物渗透到读者中去

黄亦鸣

在电视、网络等现代媒体迅猛发展的E时代，广大少儿读者面临的是资讯多元化的阅读环境。传统的少儿图书、期刊等纸媒介受到了严重挑战。据有关调查资料显示，国民的阅读量有逐年下降的趋势，浅显、跳跃、碎片式的阅读代替了传统意义上的精读和深读，很多青少年已开始把阅读的兴趣转向了网络和手机。在全国第五次国民阅读调查中，网络阅读首次超过图书阅读，并且这是一个全球化的现象。许多少儿读者对经典文学名著及许多综合知识的了解大多是从观看电视剧和电视节目中间接得到的，而不是通过阅读书本直接获得的。有记者在某农村中学问及“你最喜欢的一本书”时，不少孩子唯一拥有或最珍爱的一本书竟是作文选。小读者们对适合自己年龄的少儿书刊有着渴望、兴趣和期待，也有着自己的选择和判断。而少儿书刊在孩子们的成长中也有着十分重要的作用。它们不仅是一种文化知识的载体，而且还是提升孩子们智力水平的先导，它可以通过“润物细无声”的方式使孩子们在潜移默化中形成健康向上的精神追求和完美的人格模式。当前少儿期刊所要做的就是肩负起这份责任，让刊物走进少儿读者，渗透到读者的心中，渗透到他们的精神世界之中去。要做到这一点，主要可以从以下三个方面进行尝试和努力。

一、精美的内容

每种少儿期刊都拥有自己相对固定的主要目标读者群，所以在稿件的选择上，内容编排上要充分考虑受众的特点，了解他们的阅读心理和阅读习惯，了解少年儿童读者的心理特点和行为方式。……