滕 抒

传统报刊与新媒体技术融合的发展之道

滕 抒

随着新媒体的迅猛崛起，传统报刊的市场空间日益萎缩，在日趋严峻的生存压力下，传统报刊只有与新媒体技术融合，才能赢得未来。本文针对新媒体冲击下传统报刊的现状，从内容生产、网络运营、市场经营、传播途径等方面，提出传统报刊与新媒体技术融合的方式和路径。

社会结构的深刻调整、传媒技术的迅猛发展、企业营销方式的优化创新等因素，使得传统报刊的生存空间受到严重挤压。2009年，被美国人称为心灵鸡汤的《读者文摘》宣布进入破产保护程序，负债高达22亿美元，这个曾经拥有全球最大销量的杂志受新兴媒体的冲击，发行量与广告持续萎缩。而美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中甚至预言，到2044年报纸将彻底消亡。

传统媒体在遭受如此危机之下，新媒体却是愈发生机勃勃。但是，这并不意味着新媒体即将取代旧媒体，毕竟，新媒体在获取信息源、保有可信度等方面对传统媒体仍然有很深的依赖。因此，作为传统媒体，当务之急是调整发展战略，在新媒体的围剿中找准突破口，尽快实现与新媒体的技术融合。

内容生产：实现新旧媒体优势互补

报刊的内容是吸引读者的核心要素。自从报刊市场化以来，报刊社紧紧围绕读者的需求与建议竞相改版，力争使原来死板、空洞、说教的内容变得生动、翔实、具有亲和力。……