张晋升 韩 丹

报办期刊如何以特色取胜
——以南方报业期刊经营差异化策略为例

张晋升 韩 丹

在我国期刊业的发展过程中，社办期刊和报办期刊一直是期刊经营的两大主力，而近年来报业集团拓展市场空间的动力和品牌规模化经营的趋势，使报办期刊成为期刊市场的一大亮点。依托报业集团的品牌、内容、人力资源以及渠道优势，报办期刊总体数量不断增加，内容、形态等方面各显特色，为期刊经营的改革创新和期刊市场的繁荣发挥了积极的作用。那么，报办期刊如何才能在期刊市场竞争中形成鲜明的特色，在实现差异化经营的过程中报办期刊要注意哪些问题？将是本文重点思考的问题。

一、期刊特色以追求差异化竞争为前提

期刊要办出特色，既是期刊经营者矢志不渝的追求，也是应对当前期刊同质化竞争的关键。办刊名家邹韬奋曾经说过：“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望。”按照市场营销理论的解释，产品特色的形成是以差异化策略的实现为前提的，并遵循下列步骤：即根据构成总体市场的不同消费者的需求特点、购买习惯，把消费者细分为若干相类似的消费群体，然后再针对不同的消费群体，从产品设计、分销渠道、价格政策和推销宣传等，采取相应的市场营销策略，使企业商品更符合各个不同消费者阶层和集团的需求，从而在整体上提高企业和产品的竞争力，并占领更多的市场份额。……