朱玉祥

大众期刊亟须改善信息“不给力”现状

朱玉祥

如今大家都在探索期刊内容如何创新，期刊信息如何让读者从中受益。笔者想以一个小故事做引子，打开这个话题。

有一位五十几岁的父亲，到大学里去看儿子，儿子叫父亲一同到学校食堂吃饭，说是体验大学生的日常生活。父子俩吃完饭以后，父亲用手把碗洗干净，结果两手弄得油腻腻的。儿子则到窗口又打了二两米饭，然后拿着米饭把碗洗干净了。这位父亲大惑不解，说这些没饿过肚子的孩子真是浪费，简直是糟蹋粮食。

这个故事给大众期刊一些启示，就是这位父亲经历过饥饿的年代，他饿过肚子，他觉得粮食是珍贵无比的东西。当然在今天，二两米饭值不了多少钱，儿子觉得花几毛钱洗个碗，这是最绿色的清洗。儿子有儿子的道理，父亲有父亲的理由。

小故事折射大道理。笔者由此联想到，目前多数媒体的掌门人，都经历过信息饥渴、信息短缺的时代。媒体人和相当一部分受众，包括今天的70后、80后、90后，对信息的理解是不一样的。媒体掌门人认为，信息是力量，信息是一笔巨大的精神财富。而70后的新生代，觉得信息就是一个普通商品，在互联网时代，很多信息、很多知识，只要轻点鼠标，就可以免费学习、免费获取。在他们看来，很多大众期刊传播的信息，已经“不给力”或“给力”不足。因此，某些大众期刊那种说教灌输式的信息传播，缺乏深度、缺乏力度、缺乏新意，读者不大喜欢。这就引发出了大众期刊过去没有遇到过的一个新课题：大众期刊亟须改善信息传播“不给力”的现状。……