周 娟

(长沙理工大学 文法学院，湖南 长沙 410004)

文化视野下中国传媒的对外政治传播

周 娟

(长沙理工大学 文法学院，湖南 长沙 410004)

大众传媒是对外政治传播的重要载体，大众传媒的实力决定着一国对外政治传播的影响力。文化视野下的中国传媒对外政治传播重视对外政治信息传播中文化因素的运用及与对外文化传播的配合推进以达致理想的影响力。在追求政治传播影响力的过程中，传媒如何在尊重传统文化和呈现现代中国当中寻求到平衡的支点，是后续研究应该关注的问题。

文化视野;大众传媒;对外政治传播

政治传播，即政治信息的传播，是国家形象建构的重要方面。布莱恩·麦克奈尔（Brain McNair）从三个层面对政治传播的含义进行界定:一是由政治家和其他政治角色为达到特定目的而进行的传播行为;二是针对投票人和专栏作家而进行的传播活动;三是新闻采访、编辑、评论等与政治有关的传播活动。[1]

现代社会，政治传播所包含的三个层次都离不开大众传媒的参与。在传播实践中,大众传媒体现出与生俱来的影响力和操控力,这是其固有的属性之一，从某种意义上来看，大众传媒的活动本质上就是一种政治传播。大众传媒天然的和政治传播联系在一起，是一国在国际政治舞台上掌握话语权的最有力的工具，媒介话语权直接关系到政治传播的过程和效果。如在海湾战争、南联盟战争、伊拉克战争中，通过大众传媒政治修辞的展示，美国将自身定义为“正义之师”，战争的目的是为维护“人权”、“反恐”等等。……