文|艾瑞咨询 周捷

网络视频走向互联网电视政策转变迎来行业破冰

文|艾瑞咨询 周捷

近日，视频网站乐视网及PPTV网络电视分别宣布与中国网络电视台CNTV及华数数字电视传媒进行战略合作，这标志着网络视频正式进军互联网电视行业。网络视频网站能充分发挥海量、丰富的内容资源优势径直渗透到互联网电视行业，通过资源互补和深度整合进一步丰富整个互联网电视行业产业链。互联网电视行业的发展趋势不可逆转，在政策转变及市场规范化的前提下，网络视频的进军不仅将推动整个互联网电视行业的发展，同时也将催生网络视频企业的业务新增长点。

政策转变 从双重监管到鼓励运营

全球的互联网电视行业正处于一个快速增长的潜力市场，但在中国受到政策上“集成+内容”的双重监管下，产业化道路艰难，中国的互联网电视目前还只是电视的一个功能性市场，还不具备完善的产业链及健康的盈利模式。国家广电总局对于互联网电视行业制定的牌照准入制和管理规范条例，使得整个产业并没有爆发式的快速增长，而是选择在迎合大势的前提下采用保守的发展策略。

直到2011年末，国家广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，这标志着国家广电总局转变了以往监管的态度，转而开始鼓励引导互联网电视产业的发展。该文件具体明确了互联网电视的准入条件，在保证了运营可管可控的前提下，为有条件的企业提供了更广阔的市场空间。……