竹叶青
——一个品牌成长的历程

中国茶叶一直处于品类主导市场的竞争格局，大多数茶企业缺乏建立强势品牌的意愿，竹叶青先发制人，凭借对四川省内知名品类竹叶青茶的资源独占和源产地优势，迅速占领了市场细分的蓝海。

“竹叶青”品牌化运作以来，就致力于从产品品质入手，打造强势品牌文化，赋予巅峰的情感价值。以“远交近功”的营销事件占位高端，通过打造论道生活馆等营销模式的升级，不断强化品牌的高端属性，利用传统文化的品牌关联和植入，塑造了厚重的品牌内涵。

品牌化运作让竹叶青品牌占据了茶叶价值体系的最高端，不仅创造了丰厚的企业利润，更让竞争对手无法超越，一举成为四川茶叶第一品牌，并在四川市场获得了认知度第一，美誉度第一，市场占有率第一的骄人成绩，“竹叶青”品牌更成为中国第一个，也是目前唯一一个茶行业产品品牌“中国驰名商标”。

竹叶青的平常心

竹叶青的品牌历程大致分三个阶段：

第一阶段（品牌建立）：以“清醇淡雅”作为品牌的 USP（独特销售主张），强化品类差异与产品特质，在川茶中率先建立品牌认知，呼应并引导新的饮茶习惯。

第二阶段（品牌提升）：从一杯茶到一颗心，赋予品牌更深的人格魅力。引入围棋国手常昊作为代言人，在强化川茶第一品牌的同时，谋求更大的市场关注。

第三阶段（品牌升华） ：确立以“平常心竹叶青”为品牌核心诉求，进行更加人性、细致、深入及互动的整合传播，关注品牌与消费者的感性链接，强化品牌的美誉度与忠诚度。……